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   “一剧两星”新政出台以来持续发酵,在刚刚落下帷幕的上海电视节上表现得尤其明显,卖剧的着急,买剧的也着急,还有不少出品人、制片人、编剧、导演在试探行情。于是,我们看到这样的情景:新政出台之后,业内很多人都在算账,却又很难算清,大家都在求证的情绪中琢磨:怎么变?怎么办?对于观众反感的电视剧播出单一化现象,“一剧两星”政策究竟会起到怎样的调节作用?这一政策出台两个月有余,电视台、电视剧制作方在分析研讨之后,实质性的改变、调整开始了吗?


    不得不想的应对方案


   电视剧播出方、制作方会采取何种方式应对“一剧两星”政策成为近期不降温的话题,《中国新闻出版报》记者联系了北京、湖南、浙江、黑龙江、深圳等多家电视台和电视剧制作公司,得到的答复大多是“开会……研究……拿方案”。上海电视节白玉兰奖评委之一、著名编剧束焕向媒体透露,“一剧两星”出来之后,电视剧产业链条上的每个环节都在做调整,比如压缩演员片酬、拍摄基地剧组“蒸发”、题材压缩等。


    某省级卫视一位不愿透露姓名的工作人员对记者说:“这一政策对台里的工作确实产生了一定影响,也引起了高度重视。相关的讨论会隔几天就开一次,但说实话,下一步该如何走还都在商讨。包括黄金时段两集播出后释放出的节目时间用哪些内容填补,是否会加大自制剧、定制剧的投入,如何能够通过更好的渠道选到优质剧目等方案目前都尚无定论,可能还要等到下半年才能有结果。”


    同时他还表示:“其实,就卫视而言,赚钱的节目不外乎综艺节目、电视剧还有少量的体育节目,就目前收视率评价体系以及靠广告招商实现赢利的模式下,卫视黄金时段做其他节目的收视表现可能都不会太好,这对电视台的收入可能会带来一定影响。”而从制作公司方面得到的反馈是,对湖南、浙江这样的一线卫视而言,“一剧两星”政策对他们影响不大。一方面,“一剧两星”相比于“一剧N星”虽然竞争加剧了,但一线卫视依然有足够的资金实力参与竞争。另一方面,制片方、投资方也更倾向于将自己的作品在首轮播出中放到一线卫视以产生更好的传播效果。因此,影响更大的可能会是二、三线卫视频道。

而对于地面频道,通常都会观望卫视播了什么,如果卫视不买的剧,则很大程度上会影响到地面二轮的播出。有制片人在上海电视节上表示,一集200万元以上的戏现在不敢拍了。如上海新文化传媒投资集团股份有限公司投资过亿元的大片3D版《封神榜》,已经筹备两年多了,但到目前为止仍迟迟没有上马。另外一个现象是编剧开始转场,有的编剧表示,现在电影市场非常好,至少会蓬勃发展10年,以后就主攻电影了。


    不得不做的内容精品


    中国传媒大学电视与新闻学院电视系副主任田维钢认为,眼下“4 X”模式极大浪费了电视台的播出平台,随着新政的出台,电视台在选剧时会更加慎重,因为稍有走眼,就会让对手抢占先机。买家的谨慎购剧,会使“烂剧”难以生存,从而提升优质剧的占有率。“同步热播”的广告语对观众并不陌生,中国传媒大学电视与新闻学院电视系教授赵淑萍认为,“一剧两星”政策主要是针对一段时间以来,卫视频道电视剧播出过于集中这一背景而出台的,这项积极措施防止了电视剧同质化播出所造成的平台资源浪费,丰富了电视剧荧屏内容,更重要的是要让“烂剧”退出这个市场,从而达到净化荧屏的目的。


    在北京师范大学艺术与传媒学院影视传媒系副教授张洪忠看来,由于政策的调控,市场对电视剧的需求量会有所提升,因此制片方将有更多获益的机会,但前提是剧目的精良。就如同商场卖东西,无论增加多少展台增加多少商品,只有货真价实的商品才会引起购买者的关注,如果增加的只是残次品,那这样的总量增加毫无意义,只会浪费更多的资源,最终被市场所淘汰。“电视剧市场的繁荣应回归本位,回到剧本的创作上。让电视剧的优劣决定这一市场的繁荣程度,而不要因为播出平台的增多而产生市场繁荣的错觉。”张洪忠说。


    田维钢认为,新政出台并不意味着电视剧库存量将大面积减少。“我们的电视剧缺的不是内容而是精品。去年我国电视剧制成量达到1.5万集,但是在卫视平台的播出量却只有2000集左右,剩下的大部分成为库存,还有一小部分在地市电视台播出。造成大面积库存的原因正是在于剧目制作的精品缺失。”


    不得不知的观众感受


    观众普遍对新政表示了欢迎态度。记者看到,在一项网络调查中显示,64%的网友表示“一剧两星”的播出模式可以看到更多的剧目,同时19%的网友认为此举可以促进产业进步。


    赵淑萍认为,“一剧N星”的做法其实是对观众的不尊重,电视台更多是出于商业考虑而忽略了观众的感受。作为电视台,看到的更多是首轮播出中广告所带来的效益,但其实这是一种恶性竞争,因为多台一剧的状态下,观众没有选择、没有对比,长此下去,必定会失去更多的观众。记者通过微信朋友圈和街头随机采访的方式了解了一部分观众对这一新政策的反馈。调查中,年轻人大多表示影响不大,因为他们更多选择电脑、iPad搜剧追剧。“即便看电视,也会以自制剧为主。虽然有的卫视自制剧并不精良,内容也相对老套,但是对于卫视‘多台一面’的现象,有时反而觉得自制剧更有新鲜感。”一位被访者这样表示。


    中老年观众大多表示,这一政策使他们在黄金时段的选择更多了。对他们来说,晚上打开电视遇到好看的剧倒也没太多反感,但遇到不好的剧简直就是一种煎熬。更有一部分中年观众表示,就是因为密集无聊剧的播出让他们学会了去网上看剧。“这不得不说黄金时段‘烂剧’扎堆播出让观众产生了反感,进而造成用户的流失。”赵淑萍认为,这部分流失的观众可能因此尝到不用每天固定时间“守剧”的辛苦,进而慢慢带动身边人远离电视平台。


    当然,“新政的出台,有人担忧中小卫视的生存状况,有人叫好播出平台资源的结构优化,但无论如何,对电视台和制作方而言都是希望通过市场的方式解决目前制播环节出现的问题,而对观众而言更会是一件净化荧屏多重选择的好事。”张洪忠表示,新政还会给观众带来哪些惊喜、电视剧市场会出现什么新状况,在下半年我们将拭目以待。

 

 

 

(来源:中国新闻出版报 作者:李雪昆)