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    上周末,对于不少喜欢美剧的网友而言过得十分难受。从4月26日晚上开始,《生活大爆炸》、《傲骨贤妻》、《海军罪案调查组》和《律师本色》四部美剧悄无声息地在国内视频网站“下架”,页面上显示“因为政策原因无法提供观看”。不过更为难过的应该是视频网站,新浪网日前因传播淫秽色情信息而被全国“扫黄打非”办公室通报查处,屡遭盗版指责的快播公司近日也因涉黄、盗版问题被公安部门介入调查。这一系列动作,似乎让今年立志在节目内容上发力的视频网站迎来“当头棒喝”。中概股视频概念股美国时段周一开盘全线下跌,开盘十分钟内,新浪下跌幅度超过2%,搜狐跌6.55%,百度跌5.53%,优酷土豆跌3.44%。


    搜狐视频冲击最大


    据了解,目前下架的美剧中,影响比较大的《生活大爆炸》是搜狐视频独家版权,《傲骨贤妻》则搜狐视频、优酷及腾讯视频均拥有版权。目前,欧美剧在吸引用户层面日渐具备竞争优势,如果因为审查而无法播放原汁原味的欧美剧,无疑给近年主打“美剧”牌的搜狐视频以沉重打击。搜狐视频2009年独家从华纳公司引进《生活大爆炸》版权后,平台播放量始终居前位,其2013年第四季度美剧频道的累计视频观看次数较上个季度增长136%,这也吸引了更多优质用户以及奢侈品和汽车行业的广告主。去年3月5日,搜狐视频独家获得美剧《纸牌屋》的版权,搜狐CEO张朝阳曾公开表示,《纸牌屋》第一季带来的广告收入就已经收回了公司从索尼获得节目授权的成本。


    腾讯网站媒体市场部传播高级经理李黎明此前接受采访时也表示,英美剧尽管更小众,但是主要集中在一线城市,用户消费能力更强。相对来说,英美剧是投入就一定会有产出的,但是综艺节目和国产剧就未必。有分析指出,如果不能在短期内恢复播出,必然会导致用户流失。对于视频网站来说,如果没有了用户则就意味失去了广告客户,说到底就是失去了吃饭的本钱。对于优酷、搜狐而言,通过押宝美剧谋求复兴的计划也将落空。不过,张朝阳昨日在一季报财报会上表示,被下架的美剧仅仅是个案,不代表广电总局对美剧在中国总体策略的变化。他同时坦言,《生活大爆炸》等美剧广告销售情况不错,但由于美剧毕竟是小众精英人群,流量比起国内电视剧来说相对较低,所以目前对搜狐业务影响不大。


    美剧开始退居二线?


    虽然去年9月后,各大视频曾掀起一波“美剧大战”,但这场战争很快因为综艺节目和自制节目的崛起而退居二线。事实上,有视频公司内部人士透露,此次被下架的四部美剧没有一部拥有定投广告或冠名广告,贴片广告仍是普遍的盈利模式。也许正是因为美剧“看上去很美”,因此今年以来美剧不再是视频网站争夺的重点,视频网站的主战场变成自制剧和独播综艺节目。2014年以来,腾讯视频以2.5亿元从搜狐视频手里接过《中国好声音》第三季独播权,爱奇艺用2亿元的打包价格收入5档综艺节目的独播权。


    艺恩咨询机构的预测显示,2014年网络自制剧制作集数将达到1700集左右,2015年将达到3000集。易观国际分析师庞亿明指出,相比外购版权,自制剧的投入只有传统电视剧的三分之一,但视频网站可以凭借着对数据强大的搜索、分析能力,再有效针对用户需求生产内容,更容易植入广告,回报率更高。同时自制剧可以培养用户对网站的认可度,从差异化定位的角度出发,更容易获取流量。但上述业内人士也认为,美剧、英剧采购受阻,视频网站肯定会转向国内,对于国内综艺、热门电视剧的网络播放权争夺预计会更加剧烈。至于自制剧制作门槛将也将提高。


    延伸  央视上线《冰与火之歌》很巧合


    尽管业界分析认为,此次下架美剧和上月广电总局所发布《关于强化网络剧、微电影等网络视听节目内容审核的通知》有关,但有视频网站内部人士坦言,“有关部门的下架通知只有要求下架的剧目名称,但没有说明下架原因。”但巧合的是,在多部美剧禁播的当日,央视第一剧场确开播热门美剧《冰与火之歌:权力游戏》。据了解,第一剧场是央视的数字电视付费频道之一,该频道早在前年就曾播出过《权力游戏》的原声版。这部史诗剧由于有大量血腥和裸露镜头而备受争议,目前尚不知引进后删减情况如何。而更让人意外的是,据CBM官网报道,,央视决定引进《生活大爆炸》并交于CBM影视译制机构进行译制。业内人士认为,央视争夺热门美剧的播放权,目的是要和视频网站争夺市场。


    复旦大学新闻学院副教授朱春阳:视频网站为何热衷购买美剧?


    各大视频网站对美剧的抢夺一方面是出于国产剧价格过高,另一方面则是通过对年轻用户的争夺来谋划未来的竞争。观众通常认为美剧制作昂贵、起用大明星、内容好,所以觉得版权费理应比国产剧贵。但因美剧可以在全球进行分销,可以在某个市场内通过谈判降低价格,而目前因大部分国产剧仍然是先制作完成,然后再集中一次性购买,使得制作公司独担市场风险,从而,热门国产剧价格是高于许多美剧的。


    各大视频网站对美剧的争夺其实是在争夺未来的“用户池”,也是在争夺未来的商业利益。因为,目前视频网站的总体模式还是传统媒体在互联网上的延伸(留住用户,产生广告),并没有创造出真的和互联网经济本质更为贴切的方式。作为互联网企业的视频网站要想有利可图,在目前这种通过留住用户来产生广告收入的盈利模式下,最重要的依然是要拥有“用户池”,要有大量用户的聚集和流入流出,这样才能有可观的广告收入。而购买美剧就能聚集起庞大的,在未来会爆发出巨大消费潜力的“用户池”——热爱美剧的中国年轻人。从某种意义上,购买美剧意味着争夺中国的年轻人,他们有消费力,面对未来,买进美剧并不是最终目的,最终目的是希望美剧背后的这群人能够依附在它的平台之上。

 

 

 

(来源:新快报 作者:陈庆麟)